□晚報記者 姚固態硬碟宏偉 報道
  “360願意接受和解?我和我的小伙伴當場就驚獃了。”11月27日晚上7點,備受關註的第5次“3Q大戰”庭審結束,在法官詢問是否願意和解時,360方的律師突然宣稱願意接受和解。這個出乎意料的回答在讓不少旁觀者感到詫異的同時,也讓騰訊方的律師措手不及。一直以強硬著稱的360拋出橄欖枝,是否意味著歷時三年的“3Q大戰”將化干戈為玉帛?業內人士認為,無論官司輸贏360都已經達到了想要的結果,此時拋出橄欖烤肉枝看似給了對手和解的機會,實際上卻是為了保證自己的利益能夠最大化,騰訊是否願意配合依然還是一個未知數。
  360願吳哥窟意和解出乎意料
  11月26日上午9時房屋貸款,最高人民法院開庭審理奇虎360上訴騰訊濫用市場支配地位一案。這是《反壟斷法》出台6年來,最高院審理的首例互聯網反壟斷案,也是“3Q”大戰在法庭上的第五輪交鋒。作為上一場敗訴被判賠償騰訊500萬元的反擊,這一次360上訴要求騰訊賠償1.5億元,並公開賠禮道歉。
  庭審首日,奇虎360發表了一封公開信,指責騰訊以模仿、抄襲、交叉補貼的手段入侵創業者的生存地帶,破壞市場公平並扼殺了後來者的成長空間。實際上,這場預謀已久的公關造勢“行為藝術”保持了360一貫京站美食的行事風格,也讓後來拋出的橄欖枝顯得更為突兀。
  27號晚7點,3Q 大戰庭審剛剛結束,眾人討論重點還是“騰訊是否存在濫用市場支配地位的行為,是否構成行業壟斷”,以及“中國大陸的即時通訊市場是否構成一個獨立的市場”這些深刻的問題,也有好事者開始揣測雙方下一步的公關輿論戰會有多激烈。
  此時,法官例行詢問360和騰訊雙方願不願意接受和解。誰知道,360的律師表示,“來之前得到過360的授權,願意接受和解”。
  攻防戰已持續三年
  之所以360的橄欖枝會讓眾人感到震驚,是因為很多人都不敢相信這場歷時三年的“3Q”攻防大戰會以360主動提出和解來收場。畢竟,360一直認為是騰訊先侵犯了其生存空間,所以才會還之以顏色,同樣強硬的雙方讓這場大戰變得一發而不可收拾。
  2010年年初,騰訊發佈QQ醫生與電腦管家,直接威脅到了360安全衛士的生存空間。於是,當年9月27日,360推出隱私保護器監控QQ,此後又再出“扣扣保鏢”讓用戶可以卸載QQ廣告。
  顯然,用戶卸載了廣告也就意味著騰訊的廣告投放將直接受到影響,憤怒的“企鵝帝國”當時做出了一個“艱難的決定”:360或是QQ,一臺電腦上只能留一個。當時,同時使用兩款軟件的電腦用戶不在少數,大量的無辜網民因此被牽扯到了這場企業戰爭中。
  2010年10月14日,騰訊起訴360不正當競爭,“3Q大戰”就此進入白熱化。期間,騰訊還與百度、金山等公司聯合抵制360,奇虎360卻依舊倔強。到了11月,360終於撤下了“扣扣保鏢”,而工信部此時也介入到這場戰爭中,批評兩家企業損害了廣大用戶的利益,這迫使兩家企業在一同道歉後恢復了兼容。
  儘管兩家的軟件恢復了兼容,但這個過程中許多用戶已經因騰訊“艱難的決定”而刪除了360安全衛士,無法忍氣吞聲的360在當年11月24日起訴騰訊侵害名譽權。
  之後,兩家企業就當時的“扣扣保鏢”以及“艱難的決定”互打官司。在第四次訴訟中,360的“扣扣保鏢”被法院認定為不正當競爭,被判賠償騰訊500萬元。
  有不少網友表示,360此次的新一輪訴訟是為了以牙還牙,為何又在庭審最後拋出橄欖枝實在難以理解。
  既賺到名聲,也賺到利潤
  “奇虎360醉翁之意不在酒,這場官司無論勝敗,它的目的都已經達到了。”一位業內觀察人士說,360早就已經將“借戰造勢”以及“借勢吸金”的把戲玩得出神入化,許多普通人可能不會想到,360這幾年憑藉“3Q 大戰”、“小3之戰”與“3B大戰”在各大媒體上做了無數的免費宣傳,並且借助其與行業巨頭的“戰鬥經歷”成功打入了美國納斯達克,每一次的“戰鬥”都能讓其股價扶搖直上。目前奇虎360市值已經突破了100億美元,其前不久剛剛發佈的第三季度財報也顯示營收達1.879億美元,比去年同期8400萬美元增長124%,而4450萬美元的凈利潤,更是同比去年的1290萬美元增長了250%。這既與360自身別具一格的盈利模式有關,也離不開3年來屢次大戰造勢的功勞。
  該觀察人士分析稱,360最初被騰訊侵占地盤時可能並沒有想到要利用這一點,但之後騰訊先用“艱難的決定”逼用戶選邊站,之後又聯合百度、金山等企業圍攻奇虎360,活生生地將360塑造成了一個“被企業強權欺壓的不屈鬥士”形象,聰明的360自然不會放過這個對手主動提供的機會,在這三年中將其效果發揮得淋漓盡致,“既賺到名聲,也賺到利潤。”另一方面,對騰訊而言和解也是一個減少消耗的不錯選擇,但企鵝帝國”是否肯讓對手如願還是一個未知數。  (原標題:“3Q大戰”成免費廣告)
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Ebihara Yuri

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